掌上春城讯从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假， “五一”假期首日文旅消费热力值持续攀升。携程数据显示，假期首日，国内游保持较高热度，入出境游增速更高。
今年“五一”，长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单占比达90%。作为长线游热门的云南，酒店、门票订单量同比分别增长 26%和17% ，其中，昆明的酒店、机票订单量同比分别增长 23%和10%。昆明融创乐园、建水小火车、七彩云南欢乐世界、玉龙雪山、虎跳峡（香格里拉段）排名云南热门景区前5位，昆明融创海世界、昆明融创乐园、七彩云南欢乐世界、石林风景区、云南野生动物园排名昆明热门景区前5位。
七彩云南欢乐世界
“五一”假期，云南省根据《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，通过做实“旅居云南”新品牌，举办系列文旅活动，实施惠民让利政策，加快发展入境旅游等8个方面24条措施，打造云南旅游消费升级版，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，这也表明“五一”假期反向旅游趋势显著升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。
云南野生动物园
为抢抓假日经济机遇，各地文旅部门密集推出惠民举措。云南各州市就推出门票减免、住宿优惠、消费补贴等惠民政策。游客持云南玉昆队主场比赛日球票或购票凭证，就能免费游览玉溪12家A级景区；丽江古城30个文化院落免费开放；迪庆州石卡雪山景区、普达措国家公园、虎跳峡景区，红河州元阳哈尼梯田景区、个旧老阴山景区等也将推出各类优惠活动。
携程景点玩乐共建项目负责人表示，当前消费者对于旅游体验呈现多层次的需求，尤其是在人文体验产品上，溢价支付的意愿高于其它产品。基于共建的战略定位，携程景点玩乐协同景区构建了涵盖人才认证体系、服务产品化标准、场景化增值模块的全链生态。截至 2025年4月，共有超过100家景区与携程景点玩乐达成共建项目合作。例如，携程景点玩乐与福建土楼非遗技艺传承中心联手合作，通过构建“建筑技艺传承（夯土磊楼、人工讲解）+民俗生活还原（锤打糍粑，换装旅拍）+创意手工作坊（彩绘、土楼捏泥）”三维体验矩阵，使南靖云水谣景区内的钟兴楼这一静态文化地标活了起来。“五一”期间，实现单日最大承载量提升2.7倍，异地长线客群占比达95%，亲子家庭客群占比达74%。
此外，假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
昆明日报全媒体首席记者：李思凡
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